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          vion旗下德諾客產品包裝設計項目


          品牌    德諾客 nocker(荷蘭)
          行業    肉制品,香腸
          服務    logo設計,包裝策劃設計,品牌推廣設計,招商手冊設計
           
          北斗設計與vion的合作故事
          每個項目我都希望把彼此合作的故事開頭寫下來,因為這是我們彼此最美好的回憶。
           
          Vion是我們第一個國際客戶,當時接到vion林先生的來電,我第一反應以為是打錯了電話,因為我們的服務還沒有拓展到國際市場,后來我才知道林先生是在國外通過網絡看到了我們的設計案例,在他打電話之前就已經在網上對我們做了深入了解,看了我們設計過的很多案例,他都比較喜歡,我記得我們第一通電話談的時間不是很長,聽了林先生介紹是希望找國內的一家設計公司針對目前vion的品牌資產優勢,針對國內的市場來定位,并且塑造一個香腸系列產品推向國內商超渠道,此次合作希望委托給我們公司來執行創意這個系列產品包裝設計,并且一起規劃招商手冊,及產品宣傳海報推廣設計。

          雖然溝通的很順利,但是中間還是出現了一個插曲,在溝通完后他要我們給出了報價,過了兩天時間我們回訪的時候,林先生說非常期待與我們合作,但是我們的報價超出他們這個品牌部的預算,所以已經決定委托給一家價格便宜一點的設計公司進行。起初我并沒有太在意,覺得這個并沒有什么?北斗設計一年起碼被價格阻隔在外面的客戶都不止20個。然后我給他發了一些個人的意見,當然我也在之前給的價格上適當給出了我的誠意給他,我沒想到自己的一條短信能給到對方這般重視,林先生接到我的短信第一時間給我通電話,從他的談話中,我深刻的感覺到了他原來對北斗設計寄予如此高的厚望,在那一次我也感覺到林先生的坦誠。這一次的通話就已經定了我們的合作協議了,
          這一刻我很感動,就這樣我們的故事開始了·······

          Vion是一家有悠久歷史的歐洲大型肉企,總部位于荷蘭,擁有豬肉,牛肉和食品加工服務等三大業務板塊。 作為歐洲肉行業的領導者之一,Vion一直以來都致力于提高產品質量和可持續發展。 Vion的企業使命是致力于成為全球食品供應鏈的領導者和可靠的合作伙伴,為全球消費者提供安全的肉類產品。 Vion的愿景是成為肉類行業整合和專業化的主要參與者。
           
          Vion is an international meat producer with production locations in both the Netherlands and Germany. Our three divisions are Pork, Beef and Food Service. As one of the leading meat companies in Europe, Vion has been working on product quality improvement and sustainable development. Our mission is to be a global leader and reliable partner within the food supply chain, and our vision is to be a leading actor in the consolidation and professionalisation of the meat industry.

           

          北斗設計一直深耕于品牌全案服務領域,希望多維度幫助客戶全方位的塑造有價值,有記憶,有差異化的品牌包裝形象。

          這是vion比較看重北斗設計的一方面。我們一直也是這么做的,哪怕是一個系列的產品包裝設計,都是多維度幫助客戶以全方位的策略思維來思考如何定位,創作,落地,推廣等。vion的此次合作,從品牌的定位策略定位及創意方面,北斗設計通過深入的溝通及深究,我們給vion提出2個必須要解決的問題
           
          第一:傳承的問題
          為什么說傳承,因為德諾客是源自母市場德國,而且深耕數年,即使現在打中國市場,消費者還沒有認識到其品牌效應,我們也要懂得放大品牌的歷史效應,并且嫁接vion的品牌背書,一起放大品牌效應及記憶識別。

          第二:用戶認知及接受的問題
          產品定位,解決的是用戶心理的認同感,vion旗下nocker是寄生在強大的vion品牌身上,而且所有產品的核心原料都是進口的,符合進口產品的屬性,那么消費者在購買進口產品的心理共識就是必須符合國外產品包裝形象,換句話說就是做的包裝設計需要以nocker在歐洲市場的包裝風格來塑造,并非是以中國的文化來塑造符合中國的消費者的包裝設計。這個是很多貿易進口客戶容易犯的一種錯誤觀點,真正購買進口產品的消費者心理期待的是購買一個從視覺感官上它就是進口產品,不是國內風格的進口產品,這個就是用戶心理的需求分析,北斗設計團隊通過市場考察抓住了這個目標人群的心理需求來塑造了德諾客的系列包裝,這次的設計改變最大的是在品牌的ip策劃方面。

          “德諾客
          其實是一個香腸大師的名字,所以我們為大師德諾客塑造一個人物ip記憶符號,讓德諾客在中國市場的認知上更加簡單有沖擊力,包裝設計的風格繼續延展荷蘭歐洲的系列風格設計。目前產品正在鋪下國內各大高端商超渠道。















           

           
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