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          大美龍江高清蛋白豆漿粉出爐

          發布時間:2020-03-27 09:43

          你的身材你做主,吃什么您做主,我只要你享受好身材的這個過程。

          北斗設計聯合大美龍江品牌打造旗下健領子品牌功能系列產品的包裝定位設計,從品牌logo設計到產品的包裝創意設計,我們從消費者的角度去研究產品包裝設計的創意表現,期待用創意來減少品牌及產品的認知成本,給到消費者直觀明了的感知。

          此次合作的包裝設計項目分別是減肥系和降糖系兩款產品。功能性食品在中國的規則下是不能直接寫產品的功效文字介紹的,但是我們可以通過畫面的創意來表現產品的功能屬性,北斗設計從最原始的認知文化開始去挖掘品牌的創意點。首先我們想到減肥,在腦海里出現的是什么樣的條件反應,北斗設計針對數百名女性的調研分析后,發現她們的意識里就是胖子的形象,我們大眾的直觀就是胖子才會去減肥。

          所以居于這樣的直觀理解,我們的策略是
          符號認知化,圖形具象化。品名功能化。

          從產品的功能定位上:北斗設計通過對兩個產品進行口味命名:減肥類的產品叫做:享受系(愛運動,拒絕脂肪)。整個畫面的表現圍繞著這個主題來展開設計。

          北斗設計創作了一幅從胖到瘦的創意圖形作為產品功效的功能認知插畫圖,通過活潑有力的少年形象,展現產品的個性。由于產品的主要消費年齡是90,00年為主要核心群體,女性為重要群體,所以在色彩定位上,我們選用了粉嫩的紅色系來挑動少女們的內心色彩感知。


          健領高纖蛋白豆漿粉


          降糖系,我們命名為:少糖系。(糖友主義:少糖少量)
          降糖系列產品,目標消費人群是集中在60歲左右,所以在設計上必須表現出符合他們心里購買的包裝形象,降糖,怎樣表現?我們用了箭頭作為功能暗示圖標,通過刻畫兩個中年夫妻跑步的形象來拉近消費者的直觀感知。色彩的表現也是通過消費心理感知,以及產品本身的屬性來定位,讓整個包裝設計畫面在保持健領大風格的前提下與減肥類的產品有明顯的區分。

          老年型豆漿粉包裝設計



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