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          紐斯葆保健食品品牌升級整合設計·北斗設計公司


          品牌    紐斯葆
          行業    保健食品  
          服務    品牌形象升級/產品包裝設計


          背景

          2016 年,企業制定了“全球紐斯葆”發展戰略,啟動全新品牌價值定位:“全球臻選,健康定制”,在堅持“中國走出去,全球引進來”戰略思路下,以全球價值品質形象來塑造品牌。
          企業擁有自主報批保健食品批文 58 個 ;
          功能食品及營養代餐類產品批文  100  多個;
          企業團隊超過 300 人,營銷服務商超過 5000 人 ;
          中國保健食品批文儲備最多的企業之一;
          中國最先進的營養保健食品 GMP 研發與生產基地之一;
          廣東省藥監局僅有的2 2 家示范基地之一;
          全球直銷企業中國深度戰略合作伙伴;
          直至 2016 年 營銷渠道終端達到4 4 萬家,零售額超過8 8 億元 


          為什么要升級?

          升級是為了更好地配合企業的戰略定位與品牌形象的聚焦記憶及認知,北斗設計從開始經營公司到現在,我們的初心是創建60年不變的品牌包裝設計理念,但是,不是所有的包裝設計它都能承載60年的壽命,我們提出自己的設計理念:“美學+認知”的品牌包裝設計宗旨。所有美的東西大家都不會去拒絕,認知則是你要讓我知道你并且記住你的思考。

          如果我們僅僅是從美學角度去思考品牌包裝升級,那么就會限制了對于品牌的認知,把控不到位將給品牌傳播造成成本增加,我們每一個客戶的初心是希望通過設計來建立消費者對于自己品牌的認知,形成對品牌的忠誠喜愛。所以品牌包裝設計必須是兼顧“美學”+“認知”于一體。

          美·合適即是美!

          對于品牌升級,我們關心的不是設計的多么美艷驚人,我們要從品牌的戰略定位及品牌資產中去思考,去挖掘:你品牌發展至今,留給消費者的印象是什么?你所給用戶提供的服務、文化及口碑效應是什么?我如何識別到你并記住你,形成持續消費?只有解決這些問題,才能徹底解決品牌升級的問題!

          紐斯葆的戰略定位:“全球臻選,健康定制”

          堅持從“中國走出去,全球引進來”戰略思路下,以全球價值品質形象來塑造品牌。

          升級前調研與分析:

          沒有調研就沒有發言權,稻盛和夫說過:靈感往往來源于與現場的洞察

          企業戰略升級,品牌形象亦要隨之升級,方能塑造更加有利于品牌的傳播與認知,當我們第一次接觸到紐斯葆這個品牌,我們先做了線下的調研研究,及藥店,ka終端的蹲點調研,先讓消費者告訴我們,對于紐斯葆品牌的產品認知及品牌認知問題。發現消費者的反饋80%以上都是這么認為:紐斯葆看著像美國品牌的影子,但是整體的包裝設計品質感跟不上,覺得紐斯葆是美國牌子的認知更多的是其美國國旗標志的個性,給到消費者直觀的嫁接聯想。在了解消費者的認知后,我們對于現有形象的品牌也做了認知分析:

          一、logo形象分析:1.傳播內容過多,不利于品牌名字的記憶;2.字體太過單薄,沒有大牌的穩重氣質。

          二、包裝設計分析:品牌記憶不清晰,風格差異不明顯,藥品視覺太過重,缺少營養食品具備的食欲感。

          三、舊終端解析:品牌包裝設計是一個多維度的,不僅是對于某個產品的包裝進行審核體驗,比如是否具備貨架陳列思維,品牌所有產品線的聚焦共性問題等,目前紐斯葆的包裝設計整個規劃體系,缺少一個有強烈認知力的家族感,包裝整體視覺白色面積偏多,配上藍色,當整體陳列在一起就會出現一片潔白清冷的視覺體驗,同時大部分藥店的貨架與燈光打的都是潔白冷色光源,那么在包裝設計稍微把控不住就出現藥品的感覺,這也在我們這次升級重點考慮范圍。

           

          ——《舊形象體系》——
           

          提取出品牌戰略記憶符號《美國旗》,塑造紐斯葆60年不變的品牌認知資產

          經過深入調研及了解紐斯葆的品牌定位后,北斗設計為其提出了美國旗作為品牌戰略記憶符號,這個也是紐斯葆多年積累傳承下來最大的品牌記憶資產。

          “美國國旗”從符號文化的歷史來說,大到全球都熟知,而且從世界影響力來說美國無疑是經濟最發達國家,那么從品牌的視覺效應來說蘊含的也是一種信任度及權威性,只要美國依然強大,那么這個符號就永遠印記在消費者的心中,這就是這個符號的魅力,它可以用60年,甚至更久都沒有問題。

          品牌設計的所有動作都是圍繞品牌的核心記憶來塑造,為日后品牌的增值、保值做積累。
           


          logo升級·化繁為簡

          砍掉一切阻礙品牌認知記憶的元素,塑造紐斯葆強有力的品牌認知,升級后的標志設計舍棄n字造型與五角星造型,保留美國旗視覺載體,將美國旗作為整個品牌的視覺識別載體,也是識別紐斯葆品牌的重要記憶符號。紐斯葆三個字大黑體的漢字字體與英文字體設計結合,簡潔大氣,不拖泥帶水,極具大牌風格。
           


          ——《新舊logo的升級對比》——

           

          包裝設計升級·聚焦符號認知

          或許你現在還記不住紐斯葆,但是你看完會在第一時間記住它的包裝設計,從產品包裝設計到品牌形象記憶,到品牌名字的記憶,我們都做了“可描述化的邏輯規劃及聚焦設計。比如這么多保健品品牌,您如何描述出紐斯葆的產品包裝形象,北斗設計的口碑描述話的邏輯是:“帶有美國國旗符號的產品就是紐斯葆的產品。品牌戰略記憶符號的運用必須要放大識別效應,不管是在企業辦公環境,產品的終端銷售環境,及所有的媒體環境都要聚焦展現,這樣才能更加有利凸顯出品牌的風格個性。

          在強化品牌認知的同時,我們也強調把美學的理念兼顧過來,這就是北斗設計強調的品牌包裝設計必須“美學”+“認知”一體。比如在設計紐斯葆的包裝設計時,我們思考的是每一個轉折的角度,和留白的空間都要做到相呼應,避免每一個元素及每一個空隙的突兀存在,我們不僅在乎版式構成的和諧,還要考慮到色彩搭配及元素的搭配協調性及刺激性;同時要有貨架思維去思考如何放大包裝設計的陳列效應,帶給用戶更強烈的視覺體驗。

           


          品牌包裝設計不單單是對于產品的包裝,它是承載品牌傳播的重要核心載體,尤其在快速消費品的行業,它的不斷售賣出去,那么你的廣告是不斷地在傳播,如果您說世界上最有價值的廣告媒體是什么?毋庸置疑產品包裝是其中之一。好的包裝設計,它能夠承載起品牌認知記憶,及促進消費者的購買需求,降低品牌傳播成本及購買選擇的成本。

          (請勿商用,原創版權為北斗品牌設計所有)

           



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